Rédaction web SEO : guide complet pour optimiser votre référencement Google en 2024
Gagner en visibilité sur le web : c’est l’objectif de la rédaction web SEO, ou optimisation pour les moteurs de recherche ! C’est aussi un incontournable pour toutes les structures qui souhaitent attirer un maximum de visiteurs sur leur site internet. Découvrez l’essentiel pour comprendre comment ça marche et rédiger les textes qui vous permettront de booster votre référencement naturel.
Petites ou grandes entreprises, associations, institutions, indépendants… plus personne ne peut échapper au SEO. Être visible sur le web est devenu indispensable pour vendre, prospecter, séduire ou informer. Et il faut savoir qu’une bonne stratégie SEO peut transformer un site invisible en une référence incontournable sur les moteurs de recherche.
Mots-clés, structuration des textes, balises HTML : faites de votre site un espace SEO friendly et remontez dans les résultats Google !
Rédaction web et optimisation de contenu SEO en bref
L’essentiel pour rédiger des textes optimisés pour le référencement naturel ?
- Mettez-vous dans la peau de votre cible : c’est le meilleur moyen de la comprendre et de répondre à ses besoins et attentes.
- Pensez à jeter un coup d’œil à la concurrence : ça vous donnera une idée de que vous devriez ou ne devriez pas faire.
- Organisez votre stratégie de mots-clés : cette première étape est cruciale.
- Utilisez les mots-clés judicieusement, structurez et soignez vos articles : qualité et lisibilité sont deux leviers incontournables du SEO.
- Ne négligez pas les autres leviers d’optimisation on page : ils peuvent influencer sensiblement le référencement de votre site.
- Ecrivez avant tout pour vos lecteur.ices : plus que les moteurs de recherche, ce sont eux.elles que vous voulez séduire !
Et maintenant, voyons comment faire tout ça !
Les bases du référencement naturel
Définition rapide du SEO
Imaginez le web comme une immense bibliothèque. Le SEO est comme l’index qui guide les lecteurs (ici, les utilisateurs d’internet) vers le livre (votre site web) qu’ils cherchent.
Le SEO (Search Engine Optimization ou optimisation pour les moteurs de recherche), c’est donc « l’art » d’optimiser un contenu web pour le rendre visible par et sur les moteurs de recherche. Comment ?
- par la qualité des contenus (textes, images, vidéos, etc.) : intéressants pour les internautes et visibles par les moteurs de recherches,
- par la performance technique du site : un temps de chargement rapide, un affichage fluide, etc.,
- par la qualité des backlinks ou liens entrants vers votre site : une preuve que votre site est une référence.
SEO ou SEA ?
En référencement, on peut s’appuyer sur deux techniques :
- le SEO, ou référencement naturel,
- le SEA (SEA ou Search Engine Advertising), ou référencement payant, c’est à dire le référencement par la publicité
Crédibilité, augmentation du trafic qualifié, ROI, durabilité… le SEO présente de nombreux avantages mais prend du temps.
Le SEA permet quant à lui d’obtenir des résultats rapides mais peut coûter cher en fonction des objectifs visés.
L’importance du SEO pour le référencement
Quand on sait que près de 2 milliards de sites étaient en ligne en 2024, on comprend vite que le référencement est indispensable pour faire sortir son site du lot !
Sans un bon référencement, votre site peut rester invisible et introuvable pour vos cibles.
A l’inverse, un site bien optimisé pourra apparaître en tête des résultats sur les moteurs de recherche comme Google. Et il se trouve que la majorité des internautes (91 %) ne dépassent pas la première page des résultats…
Être bien positionné, c’est donc s’assurer une visibilité maximale et attirer un trafic qualifié vers votre site.
D’ailleurs, plus de la moitié des clics sont captés par les 3 premiers résultats !
- 28 % des clics par la première position,
- 15 % par la deuxième,
- 11 % par la troisième.
Le fonctionnement du référencement Google etses impacts sur la rédaction web SEO
Google, toujours Google ?
Presque ! Bing, Yahoo Search, Lilo, Qwant, DuckDuckGo… S’il existe une multitude d’autres moteurs de recherche Google draine 94 % des recherches en France…
Difficile de ne pas s’y intéresser de TRES près !
Comprendre Google
Alors, comment il marche le chouchou ? Pas du tout comme nous, humains ! Et en plus, ça change tout le temps. Il utilise des algorithmes complexes (et aussi très confidentiels) pour parcourir et indexer le contenu de la toile.
Le robot d’exploration Google scanne inlassablement les pages des sites web en s’intéressant tout particulièrement à ce qui va lui permettre d’en comprendre l’essentiel :
- l’adresse de la page ou URL,
- la structure de la page,
- les balises de titre, sous-titre, images, etc. (je vous en parle plus bas),
- les mots-clés utilisés,
- le champ sémantique du texte,
- etc.
Il classe ensuite les pages en fonction de leur pertinence par rapport à une requête donnée (c’est-à-dire l’expression ou le mot-clé que l’utilisateur.ice a saisi dans le moteur de recherche). Et il affiche le tout sur la SERP (Search Engine Result Page) ou page de résultats.
Autant dire que pour lui faire plaisir, il faut avant tout savoir lui parler… Vous pouvez me contacter pour ça !
L’importance des mots-clés
Les mots-clés sont donc au cœur de la stratégie SEO. Pourquoi ? Car ils doivent correspondre aux termes que votre audience cible utilise pour rechercher des informations, produits ou services en lien avec votre domaine.
Une bonne stratégie de mots-clés implique de choisir des termes pertinents et recherchés par votre audience cible, avant de les intégrer à vos textes. Mais attention à la sur-optimisation : le bourrage de mots-clés est clairement pénalisé par Google.
Mots clés : stratégie pour trouver les bons mots clés SEO
Choisir les bons mots-clés est la première étape – et sans doute la plus importante – d’une bonne rédaction SEO. Plus ils sont proches des requêtes de vos cibles, mieux c’est !
Voici les 6 étapes pour trouver les bons mots-clés :
1. Comprendre votre public cible
Quels sont les besoins de votre cible ? Quels problèmes vos potentiel.les client.es cherchent à résoudre ? Quels termes utilisent vos prospects quand ils recherchent des informations en ligne sur le type de produits ou services que vous proposez ?
Voilà autant d’éléments de compréhension de votre audience qui vous permettront de choisir les mots-clés qui correspondent vraiment à leurs recherches.
Vous ne connaissez pas si bien votre audience ? Il est grand temps de reprendre les bases de votre stratégie et d’étudier votre persona !
2. Analyser la concurrence
Jetez un coup d’œil du côté de vos concurrents, et de préférence à ceux qui sont bien positionnés sur Google !
Quels mots-clés utilisent-ils ? Lesquels amènent le plus de trafic sur leur site ? Comment est structuré leur site ? Vous pouvez utiliser des outils comme Yooda Insight ou Semrush pour obtenir ces informations.
Bien entendu, il est hors de question de copier-coller ce que font vos concurrents ! Il s’agit de découvrir les opportunités de mots-clés pertinents que vous auriez pu négliger, combler d’éventuelles lacunes et comprendre les stratégies qui fonctionnent dans votre secteur.
3. Utiliser des outils de recherche de mots clés
Des outils SEO professionnels tels que Google Keyword Planner, Yooda Insight, Ranxplorer, Semrush, Ahrefs, etc. sont indispensables pour la recherche de mots-clés.
Ils offrent des informations précieuses comme le volume de recherche, la concurrence, la difficulté de se positionner, les tendances saisonnières, etc.
1.fr permet quant à lui d’enrichir le champ sémantique de votre texte. Avantage : il ne nécessite pas de connaissances particulières en SEO !
Dans tous les cas, utiliser ces outils vous permet de rassembler une liste robuste de mots-clés potentiels.
4. Miser (aussi) sur les mots clés de longue traîne
Ne visez pas seulement les mots-clés les plus populaires : intégrez également des termes de longue traîne dans votre rédactionnel SEO. De quoi s’agit-il ? D’expressions plus longues, donc moins recherchées mais plus qualifiées.
Un exemple ?
Mots clés de courte traîne ou mots clés de tête | Mots clés de longue traîne | |
Exemple de requête | « ordinateur portable » | « ordinateur portable pratique pour la fac » |
Longueur de la requête | Requête courte : 1 à 2 mots | Requête longue : + de 3 ou 4 mots |
Spécificité de la requête | – | + |
Nombre de recherches / mois en France sur Google | 201 000 | 90 |
Concurrence | 100 % | 0 % |
Nombre de résultats affichés par Google | 140 000 000 | 554 000 |
L’expression « ordinateur portable pratique pour la fac » :
- est beaucoup moins recherchée donc moins compétitive,
- est plus longue donc plus spécifique,
- attire un trafic beaucoup plus ciblé donc beaucoup plus qualifié.
Ne sous-estimez surtout pas le pouvoir de la longue traîne en rédaction web SEO ! Elle peut ramener jusqu’à 80 % du trafic sur votre site.
5. Comprendre l’intention de recherche
Autre élément fondamental de votre stratégie de mots clés SEO : comprendre pourquoi les internautes tapent certaines requêtes et adapter votre contenu afin de répondre au mieux à leurs besoins.
Que cherche vraiment l’utilisateur.ice en tapant tel mot clé ?
Il.elle cherche de l’information ? C’est une intention informationnelle. Ex : « comment choisir une cafetière ». Répondez-y en expliquant quels sont les critères de choix d’une cafetière, quelle cafetière correspond à quelle utilisation, quels avantages, quels inconvénients, etc.
Il.elle cherche à en savoir plus sur un sujet ? C’est une intention commerciale ou exploratoire. Ex : « types de cafetières ». Répondez-y en détaillant de manière la plus exhaustive possible les différents types de cafetières, leurs conditions d’utilisation, leurs tarifs, présentez un comparatif, des avis, etc.
Il.elle cherche à acheter ? C’est une intention transactionnelle. Ex : « acheter cafetière expresso ». Facilitez-lui la recherche et le choix du produit et fluidifiez au maximum le parcours d’achat client.
Il.elle cherche à trouver un site ou un blog spécifique ? C’est une intention navigationnelle. Ex : « nespresso ». Si tout va bien l’internaute trouvera très facilement le site, et il y a de fortes chances que ce soit pour acheter !
Vous remarquerez que ces intentions s’inscrivent dans différentes étapes du parcours client :
Etape du parcours client | Intention de recherche | Exemple |
Prise de conscience | informationnelle | « comment choisir une cafetière » |
Considération | commerciale/exploratoire | « types de cafetières » |
Prise de décision | transactionnelle | « acheter cafetière expresso » |
Achat | navigationnelle et transactionnelle | « nespresso » |
6. Evaluer et ajuster en continu
On l’oublie souvent mais les mots clés, comme les tendances et les personnes, évoluent. Leur optimisation doit donc se faire en continu ! Pensez à surveiller la performance de vos mots-clés et à ajuster votre stratégie en fonction des résultats. L’agilité est une des clés de l’optimisation et de la rédaction web SEO !
Des outils comme Ranxs.fr permettent de suivre quotidiennement l’évolution de vos positions sur les moteurs de recherche pour des mots-clés donnés.
Vous avez élaboré votre stratégie et soigneusement sélectionné vos mots clés ? Vous êtes en bonne voie pour un rédactionnel SEO friendly ET aligné avec les intérêts et besoins de votre audience. Vous pouvez passer à l’étape suivante !
Tout ça vous paraît très complexe ou vous n’avez pas vraiment de temps à y consacrer ? Contactez votre rédactrice et consultante SEO préférée, je me ferai un plaisir de vous aider à atteindre vos cibles !
La rédaction web optimisée pour le référencement naturel
Il est temps d’intégrer votre sélection de mots clés à votre rédactionnel. Objectif : plaire à Google. Mais n’oubliez pas qu’écrire pour le web, c’est avant tout écrire pour vos lecteur.ices !
Structurer un article ou une page pour l’efficacité
Première chose, la règle d’or de la rédaction web SEO : 1 page = 1 mot clé principal !
Un bon article SEO commence par une structure claire. Le texte doit être organisé, segmenté par des titres et sous-titres assortis de balises HTML.
- Le titre principal (balise H1) doit capter l’essence du sujet et inclure votre mot-clé principal. Par exemple « Comment choisir une cafetière »
- Les sous-titres (balises H2, H3, etc.) servent à diviser le texte en sections thématiques plus digestes, en intégrant des variantes ou des mots-clés secondaires liés à votre sujet principal.
Par exemple en H2 : « Les cafetières à pistons », en H3 : « Avantages des cafetières à piston, H3 suivant : « Inconvénients des cafetières à piston », etc.
Cette structure aide non seulement les lecteur.ices à naviguer facilement dans l’article, mais aussi les moteurs de recherche à mieux comprendre la hiérarchie et le sujet de votre contenu.
Pensez aussi listes à puces et numérotations, Google adore ça !
Et n’oubliez pas d’insérer des appels à l’actions (CTA ou Call To Action) pertinents, pour inciter les lecteur.ices à s’engager davantage : vous contacter, visiter une autre page de votre site, demander un devis, profiter d’une étude gratuite, s’abonner à votre newsletter, etc.
D’ailleurs, je vous invite à me contacter au plus vite pour échanger sur le référencement de votre site web . Je peux auditer votre site et vous aider à optimiser votre visibilité sur le web pendant que vous vous consacrez entièrement à votre métier !
Bien utiliser les mots clés : densité et placement naturel
La rédaction web SEO a évolué et la densité du mot-clé (c’est-à-dire la fréquence à laquelle apparaît un mot clé dans votre texte) n’est plus un critère pertinent. Une trop forte densité est même contre-productive : désormais considérée comme de la sur-optimisation, elle est pénalisée par Google.
Ouf ! Ça nous permet d’échapper au bourrage de mots-clés qui rend certains textes si pénibles à lire…
Matt Cutts, blogueur SEO et ancien de Google l’explique d’ailleurs très bien dans cette vidéo (en anglais).
3 conseils pour utiliser au mieux vos mots clés :
- les intégrer dans les « points chauds » de votre page : début de page, balises HTML, URL et descriptions d’images. Ce sont ces éléments que le robot Google scanne et qui l’aident à indexer vos contenus,
- les intégrer subtilement tout au long du texte, et de manière naturelle. N’oubliez pas que vous écrivez avant tout pour vos lecteur.ices,
- utiliser des mots-clés secondaires, des synonymes, et des expressions proches de vos mots clés. Google sait lire les champs sémantiques et adore ça !.
S’interdire le duplicate content
Le duplicate content ou contenu dupliqué, c’est lorsque le même texte ou des textes très similaires apparaissent sur plusieurs pages web différentes. Ces textes peuvent se trouver au sein d’un même site (c’est le contenu dupliqué interne) ou sur des sites différents (c’est le contenu dupliqué externe).
Attention : le copier-coller peut être tentant, mais c’est pénalisant !
Pourquoi ? Parce Google cherche à présenter des résultats de recherche uniques et variés. S’il détecte le même contenu sur plusieurs sites, il n’en affichera qu’une seule version dans ses résultats de recherche… pas forcément la vôtre ! Vous risquez donc de voir chuter votre visibilité.
Le problème peut se poser si vous envisagez de « pomper » un article ou même un extrait chez l’un de vos concurrents.
Il se pose le plus souvent sur les sites e-commerce qui reprennent les descriptifs produits envoyés par les fournisseurs… comme tout le monde (même si le moteur de recherche est nettement plus indulgent envers ce type de sites) !
Alors même si retravailler vos textes un à un peut être fastidieux, ça reste la meilleure solution pour sortir du lot !
Si vous n’avez pas le temps de rédiger des contenus uniques et de qualité, confiez-moi votre rédaction web SEO et consacrez-vous à votre cœur de métier !
L’optimisation SEO on-page, autre clé de votre référencement
L’optimisation SEO on page consiste à optimiser différents éléments d’une page web pour améliorer son classement dans les moteurs de recherche.
On a déjà vu comment structurer votre article avec les balises Hn, comment utiliser au mieux vos mots clés dans le texte. Poursuivons avec d’autres leviers d’optimisation liés au texte !
Optimisation des balises Title et Méta description
Ces deux balises sont les premières que verra l’internaute sur la page des résultats de recherche (SERP). Elles sont donc incontournables !
La balise Title (ou balise de titre) correspond au texte qui s’affiche en bleu. Elle tient en 60 caractères et doit, dans cette limite, rassurer l’internaute : la page affichée répond bien à son intention de recherche. Placez-y votre mot-clé principal.
La balise Meta description s’affiche à la suite, en 156 caractères. Jusque récemment, il était recommandé d’y glisser votre mot-clé principal et de la rédiger de manière à séduire et inciter l’internaute à cliquer sur votre page plutôt que sur une autre (même si elle n’a pas de rôle à proprement parler dans le référencement d’une page). Depuis janvier 2024, Google préfère les Meta description… descriptives. En d’autres termes, votre Meta description doit fournir une synthèse claire, précise et fidèle du contenu de votre page. Il est même fort possible que Google s’inspire du contenu de votre page pour la rédiger lui-même !
Ces balises sont des mini vitrines de votre site : assurez-vous qu’elles soient propres et qu’elles offrent un aperçu réaliste et valorisant du contenu de votre page.
Pensez aussi que ces balises sont uniques ! Il n’y a qu’une balise Title et un balise Meta description par page et chaque page comporte des balises différentes !
Optimisation des balises HTML (H1, H2, H3…)
On l’a dit, les balises HTML s’appliquent aux titres et sous-titres. Elles permettent de rendre claire et lisible la structure de votre page, pour vos lecteur.ices comme pour les moteurs de recherche.
Quelques règles d’utilisation des balises HTML :
- une seule balise H1 par page (logique, puisqu’elle s’applique au titre général de la page !)
- le texte des balises doit être unique : là aussi le duplicate content est interdit, que ce soit entre les balises Hn de pages différentes, de sites différents, entre balises H1, H2 ou plus… Si cela vous gêne, c’est peut-être que votre contenu est mal structuré ?
- mieux vaut suivre l’ordre naturel des balises, par exemple :
- H1
- H2
- H2
- H2
- H1
ou
-
- H1
- H2
- H3
- H3
- H2
- H3
- H4
- H4
- H3
- H4
- H4
- H3
- H2
- H1
Certain.es utilisent la balise H2 sur le chapô de page, vous savez, ce court descriptif qui synthétise la page ou l’article en quelques lignes et invite à la lecture ? Ça laisse de la place pour insérer des mots-clés secondaires intéressants ! Mais d’autres considèrent qu’il s’agit d’une mauvaise utilisation de la balise H2, contreproductive sur un texte plus long qu’un titre…
Amélioration de la lisibilité
Une bonne lisibilité maintient les utilisateurs plus longtemps sur votre page, un facteur important pour le classement SEO !
- Soignez chacun de vos paragraphes: ils doivent être courts, aérés et se concentrer sur une idée principale, toujours en lien avec l’objet de l’article.
- N’hésitez pas à utiliser des listes à puces ou numérotées pour présenter vos informations de manière claire, simple et concise. Là encore, c’est plus lisible pour l’internaute comme pour le moteur de recherche.
- Cassez la routine visuelle de la page par des images et améliorez encore l’expérience utilisateur.ice.
Optimisation des images
Les images, parlons-en ! Elles enrichissent l’expérience utilisateur et peuvent aussi contribuer au SEO. Comment ?
- En compressant les images : des fichiers de petite taille permettent d’accélérer le temps de chargement des pages. Le nouveau format webP, créé par Google, permet d’obtenir des images jusqu’à 26 % plus légères qu’un .png sans perte de qualité !
- En nommant correctement les fichiers images : IMG8357.jpg n’est pas un nom intéressant pour Google. cafetiere-piston.webp, c’est mieux ! Renommez vos images de façon signifiante AVANT de les charger sur votre site (et ne changez plus leur nom après !)
- En intégrant des mots-clés pertinents dans l’attribut Alt des images : il s’agit d’un texte alternatif descriptif qui améliore l’accessibilité et aide les moteurs de recherche à comprendre le contexte de l’image (par exemple : « cafetière à piston en verre »).
Optimisation des URL
Une URL est une adresse de page, par exemple https://conception-redaction.com/redaction-entreprises-institutions/.
Une URL claire et bien structurée est plus facilement interprétable par les moteurs de recherche. Elle doit entre autres :
- être courte,
- décrire factuellement le contenu de la page, par exemple en reprenant des éléments du titre,
- inclure le mot clé principal de votre page (celui qui est dans votre titre SEO Title ou votre titre de page H1 , vous me suivez ?).
Évitez donc
- les chaînes de caractères longues et complexes,
- les caractères accentués qui se transforment souvent en « t%3xl%3xphone »
- les mots inutiles à la compréhension : de, à, pour, le, etc.
Optimisation des liens pour le maillage interne
Le maillage interne est une technique SEO essentielle qui consiste à créer des liens entre les différentes pages de votre site web.
Reprenons l’exemple de notre bibliothèque. Les liens internes sont un peu comme les références citées dans un livre : ils vous permettent d’accéder directement à un sujet proche ou complémentaire de celui de la page que vous êtes en train de parcourir.
En créant un réseau de liens internes entre vos pages, vous guidez les visiteurs et les moteurs de recherche à travers votre site. Et vous faites d’une pierre deux coups en améliorant l’expérience utilisateur et la compréhension de votre site par les moteurs !
Les liens internes renforcent la pertinence d’une page sur un sujet donné et aident à améliorer son classement dans les résultats de recherche.
En revanche, trop de liens internes ont tendance à diluer ce qu’on appelle le « jus SEO », c’est-à-dire la « puissance SEO » transmise aux pages vers lesquelles pointent les liens.
Vous pouvez aussi augmenter la crédibilité de votre contenu en plaçant des liens externes (qui pointent vers d’autres sites), mais uniquement s’ils sont de qualité !
Créer du contenu de qualité, engageant et utile
On ne le dira jamais assez : la rédaction web SEO ne se limite pas à plaire aux moteurs de recherche. Il s’agit avant tout d’intéresser et d’informer vos lecteur.ices !
Des contenus (textes, mais aussi vidéos, infographies, etc.) à la fois qualitatifs, pertinents et uniques vous permettent :
- d’attirer plus d’internautes sur votre site,
- de satisfaire vos lecteur.ices,
donc :
- d’améliorer la pertinence et l’autorité de votre site (et Google aime ça !),
- d’augmenter l’engagement et le temps passé par les internautes sur votre site (ce qui est aussi un indicateur de qualité pour les moteurs de recherche),
- d’augmenter le nombre de partages sur les réseaux sociaux et le nombre de backlinks (les liens entrants vers votre site), dont d’être plus visible.
CQFD.
Comment faire ça ?
Engagez vos lecteurs et lectrices
Utilisez des techniques de copywriting (ça ne vous dit rien ? découvrez immédiatement les avantages de cette technique d’écriture persuasive !) pour rendre votre contenu vivant et engageant. Racontez à vos lecteur.ices des histoires captivantes, posez leur des questions pour les impliquer, utilisez des exemples concrets.
Votre contenu doit éveiller la curiosité, apporter des solutions pratiques, et inciter à l’action. Soyez clair.e et concis.e et adaptez votre langage aux spécificités de votre audience afin de communiquer vos idées de manière efficace et directe.
Offrez-leur du contenu à valeur ajoutée
Pensez avant tout aux besoins de vos lecteur.ices ! Votre contenu doit leur apporter une réelle valeur ajoutée.
En fonction de leurs intentions de recherche (voir plus haut) : répondez aux questions fréquentes qu’ils se posent, proposez des astuces pratiques, offrez leur des conseils, partagez votre vision…
Un contenu utile et informatif est plus susceptible d’être partagé et de générer un engagement durable.
Pensez E-E-A-T
Qu’est-ce que c’est ça encore ? Une autre marotte de Google qui consiste à valoriser
- Experience,
- Expertise,
- Authoritativeness (Autorité),
- Trustworthiness (Fiabilité).
Ces critères prennent de plus en plus d’importance aux yeux des robots de Google, il est désormais impossible de créer un rédactionnel SEO sans les prendre en compte.
Félicitations : vous avez maintenant toutes les cartes en main !
Gardez tout de même en tête que la rédaction web SEO est un marathon, pas un sprint ! Soyez patient.e, régulier.e, persévérant.e et restez authentique dans votre écriture : ça paiera !
Et même si Google nous prépare quelques (r)évolutions, ces bonnes pratiques restent un bon investissement pour la suite !
Besoin d’un coup de pouce supplémentaire ? Je suis là pour vous aider : contactez-moi ! Si votre entreprise ou association est basée à La Réunion, vous pouvez même profiter du Kap Numérik pour faire financer votre rédaction web ou votre copywriting à 80 % !
Bonne rédaction !