Comment augmenter sa visibilité en ligne sans pub : les 5 avantages clés du SEO
Le SEO ou référencement naturel est un levier incontournable pour répondre aux enjeux de visibilité en ligne des entreprises ou des institutions. Les personnes en charge de la communication d’une structure en ont souvent conscience mais savent plus rarement comment ça marche et quels sont les avantages du SEO. Alors je vous en parle !
Le SEO : définition
Le SEO (Search Engine Optimization ou Optimisation pour les moteurs de recherche) est l’ensemble des techniques visant à améliorer naturellement le référencement Google (ou Bing ou Yahoo…) d’un site web. Objectif : améliorer la visibilité et le classement d’un site web sur les moteurs de recherche pour attirer des visiteurs sans recours à la pub.
Le SEO s’appuie sur 3 piliers :
- Un contenu de qualité : des articles ou des pages intéressantes, utiles et faciles à comprendre pour les visiteurs, avec des mots-clés pertinents, qui correspondent à ce que les utilisateur.ices recherchent.
- L’optimisation technique : un site bien construit, facile à parcourir, dont les pages se chargent rapidement, qui s’affiche correctement sur ordinateur comme sur tablette ou smartphone, et qui intègre les balises appropriées.
- Des liens de qualité : des liens provenant d’autres sites web (backlinks) indiquent aux moteurs de recherche qu’un site est fiable et populaire.
Content is king : “ le contenu est roi” !
La rédaction web SEO joue donc un rôle essentiel dans le référencement, et plus largement dans votre stratégie de marketing digital ! C’est en produisant un contenu de qualité, informatif et répondant aux besoins des utilisateur.ices qu’on peut augmenter les chances d’un site de se positionner en haut des résultats de recherche.
L’utilisation de mots-clés pertinents et bien placés aide également les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle un contenu (texte, image, vidéo…).
Concrètement, voici les 5 grands avantages du SEO (et comment la rédaction web SEO peut transformer votre stratégie de marketing en ligne).
Avantage SEO n°1 : Améliorez votre visibilité en ligne
C’est essentiel pour prendre une longueur d’avance sur la concurrence ! La rédaction web SEO vous permet de remonter dans les résultats des moteurs de recherche, voire de positionner votre site internet en première page de Google, au meilleur endroit pour être visible par votre public cible, renforcer votre présence en ligne et accroître votre notoriété.
Avantage SEO n°2 : Gagnez en crédibilité auprès de votre audience
Une rédaction web SEO professionnelle vous permet aussi d’offrir du contenu pertinent à vos publics cibles.
Vous maîtrisez les attentes de votre audience (vos personas) ? maintenant proposez-lui des textes informatifs, centrés sur elle, ses besoins, ses attentes. Vous démontrez ainsi votre expertise, augmentez votre crédibilité, améliorez l’expérience utilisateur et renforcez l’engagement de vos visiteurs… Ce qui vous donne un avantage concurrentiel significatif !
Avantage SEO n°3 : Augmentez le trafic qualifié
Vous connaissez parfaitement vos publics cibles et vous avez optimisé vos textes en fonction de leurs intentions de recherche et de leurs requêtes (les mots-clés recherchés). Vous attirez donc plus de visiteurs susceptibles d’être intéressés par votre offre.
Plus de visibilité, plus de crédibilité : c’est plus de trafic qualifié vers votre site !
Avantage SEO n°4 : Générez des leads et… convertissez, en association avec le copywriting
Conséquence logique de l’augmentation du nombre de prospects sur votre site : une potentielle augmentation du nombre de conversions de ces prospects en clients, pour peu que le contenu éditorial soit également persuasif et bien structuré !
Là c’est le copywriting qui entre en jeu pour inciter les visiteurs à remplir un formulaire de contact, s’abonner à votre newsletter ou passer à l’acte d’achat.
Avantage SEO n°5 : Bénéficiez d’un bon retour sur Investissement (ROI)
Investir dans une prestation de rédaction web SEO peut être extrêmement rentable ! Si le référencement payant (SEA = Search Engine Advertising ou publicité sur les moteurs de recherche, comme les campagnes Google Adwords) apporte des résultats plus rapides, ceux-ci sont temporaires : les résultats chutent dès l’arrêt de la campagne de publicité.
Avec le SEO, les textes optimisés restent en ligne et continuent à générer du trafic qualifié pendant des années. Bien sûr, le mieux reste de s’appuyer sur les deux : SEO et SEA, c’est ce qu’on appelle le SEM (Search Engine Marketing) !
Avantage SEO n°6 (ça c’est bonus !) : Résistez aux évolutions des algorithmes
Les moteurs de recherche mettent à jour leurs algorithmes tous les quatre matins pour fournir des résultats toujours plus pertinents à leurs utilisateurs. Une rédaction web SEO bien faite utilise les meilleures pratiques pour s’adapter à ces évolutions, garantissant ainsi que vos pages web restent visibles et bien classées, malgré ces changements !
Comme vous le comprenez, la rédaction web SEO est donc bien plus qu’un simple outil de référencement Google. C’est un levier puissant qui permet d’attirer des visiteurs qualifiés, de gagner en crédibilité, de convertir des leads et de vous démarquer de la concurrence. Ce serait dommage de ne pas exploiter tout ce potentiel !
Vous êtes une agence (de com, web, de marketing digital, etc.) qui cherche à offrir plus de performance à ses clients ? Votre entreprise ou institution manque de visibilité sur le web ? Contactez-moi, j’optimiserai vos textes pour le référencement !