Duplicate content : comment ne pas tomber dans le piège et sauver votre SEO ?

 

Savez-vous que le duplicate content ou contenu dupliqué est un très bon moyen de saboter votre référencement sur les moteurs de recherche ? Maintenant oui ! Et dans quelques instants, vous saurez pourquoi les contenus dupliqués nuisent au SEO, avec quels outils les identifier et surtout comment les éviter.

 

 

 

Dans cet article :

Eviter le duplicate content et sauver son SEO : les 5 points essentiels

Le duplicate content : qu’est-ce que c’est ? Définition !

Eviter le duplicate content et sauver son référencement naturel (SEO) : 3 stratégies efficaces

1. Construire une bonne stratégie de contenu SEO
2. Avoir une bonne gestion technique de son site (ou demander à son webmaster)
3. Utiliser des outils de vérification du duplicate content (duplicate contente checker)

Mais pourquoi le duplicate content nuit au SEO ?

 

 

 

Eviter le duplicate content et sauver son SEO : les 5 points essentiels

 

Pour éviter le duplicate content et avoir plus de chances de vous positionner en première page de Google :

1. Pensez contenu unique et de qualité
2. Ne faites pas une confiance aveugle à l’IA : c’est vous le·la chef·fe !
3. Si vous citez ou utilisez des contenus : faites-le correctement, évitez de copier coller le texte
4. Optimisez techniquement votre site pour qu’il soit bien compris par les moteurs de recherche
5. Utilisez des outils de vérification de duplicate content
6. Faites appel à une super rédactrice dont c’est le métier !

 

 

 

Mais revenons déjà aux bases…

 

 

 

Le duplicate content : qu’est-ce que c’est ? Définition !

 

Qu’est-ce que le duplicate content ?

Le duplicate content, c’est tout simplement du contenu dupliqué à plusieurs endroits sur le web, c’est-à-dire derrière différentes URL. Ça regroupe :

• les contenus strictement identiques
• et les contenus similaires, le plus souvent paraphrasés ou réécrits à la va vite, justement pour éviter qu’ils soient considérés comme de la duplication de contenus ou comme plagiat…

 

On peut considérer qu’on est sur du contenu dupliqué quand on dépasse les 70 % de similarité (chiffre non officiel souvent avancé par différents experts SEO).

 

Quand on sait que les moteurs de recherche comme Google ont pour objectif de présenter aux internautes le contenu original qui répondra le mieux à leur requête, on comprend vite le problème !

Face à des contenus en double, identiques ou similaires, ils ne savent plus quelle version de texte est la meilleure, la plus pertinente. Ils ne savent donc plus quelle version afficher sur la page de résultats (SERP, Search Engine Results Page).

 

 

Interne ou externe : les différentes formes du contenu dupliqué

Si un contenu se retrouve en double au sein du même site, on parle de duplicate content interne. Ce cas est souvent dû à des problèmes de structuration des contenus, de navigation, de pagination ou de paramétrage des URL (des URL différentes qui pointent vers la même page). Je vous en parle plus loin 😉

Si le contenu dupliqué apparaît sur deux sites différents (ou plus !), il s’agit de duplicate contente externe. Ça peut être dû à :

• de la « syndication de contenu », expression barbare pour dire que vos textes sont publiés sur plusieurs sites (par exemple des sites de partenaires) pour augmenter leur visibilité,
• du copier-coller pur et simple de texte.

 

On retrouve beaucoup de duplication de contenu sur les sites e-commerce par exemple, qui reprennent souvent texto les descriptifs envoyés par leurs fournisseurs pour leurs fiches-produits…

 

 

Eviter le duplicate content et sauver son référencement naturel (SEO) : 3 stratégies efficaces

Comme toujours, mieux vaut prévenir que guérir ! D’autant plus qu’il est toujours beaucoup plus facile et rapide de chuter dans les SERP que de se hisser en 1^ère page de Google…

Voici 3 stratégies efficaces pour éviter le contenu dupliqué et se maintenir dans le classement des moteurs de recherche.

 

1. Construire une bonne stratégie de contenu SEO

 

Ne négligez jamais l’importance d’un contenu unique pour le référencement naturel !

Rédiger du contenu unique et de qualité, c’est la base de toute stratégie SEO efficace.

Chaque page doit viser un mot-clé unique (et bien choisi) et offrir aux visiteurs des informations nouvelles et attrayantes, évitant ainsi la redondance et les copies de contenus, que ce soit au sein de votre site ou avec des sites tiers.

Chaque page doit aussi avoir ses propres balises H1, Title et Meta description.

Pour ça, n’ayez pas peur d’investir dans des contenus originaux, qu’ils soient rédigés par vous-même, votre équipe ou des rédacteur.ices professionnel.les, comme moi ;).

 

 

Attention aux fiches produits et contenus tiers !

Les moteurs de recherches savent différencier les intentions de recherche commerciales ou transactionnelles des intentions de recherche informationnelles.

Si le duplicate content est pénalisant pour les pages répondant à une recherche d’information, il l’est heureusement nettement moins pour les pages répondant aux requêtes commerciales ou transactionnelles.

Pour autant, mieux vaut réécrire les descriptions fournies par les fabricants avant de les publier sur votre site e-commerce !

Utiliser les mêmes descriptifs que tous vos concurrents n’apporte aucune valeur ajoutée à vos prospects… Avant toute description « technique » d’un produit, pensez à valoriser le bénéfice client lié à ses caractéristiques, ce sera bien plus utile et bien plus intéressant pour l’internaute (et donc pour Google !).

 

 

Attention aux contenus générés par l’IA !

Même si ChatGPT et ses concurrents sont amenés à produire une part de plus en plus importante des textes publiés sur le web, gardez toujours l’œil et la main sur ce qui en sort. Car n’étant qu’artificielles, ces intelligences ne génèrent finalement pas grand-chose mais se contentent de composer avec l’existant… trouvé sur le web.

En d’autres termes, les IA proposent forcément du contenu copié à droite à gauche, ou du moins très fortement inspiré de ce qui se fait ailleurs sur le web.

Le serpent qui se mord la queue, quoi.

 

Pour éviter le contenu dupliqué et booster vos résultats dans les moteurs de recherche, découvrez aussi les techniques de rédaction web SEO essentielles pour améliorer votre référencement.

 

2. Avoir une bonne gestion technique de son site (ou demander à son webmaster)

Pour éviter que vos textes soient considérés comme du duplicate content et sauver votre référencement, il y a aussi un coup à jouer côté technique. Ou plutôt deux.

Utiliser la curation de contenu avec prudence

Qu’est-ce que c’est que ça encore ? Simplement le fait de sélectionner avec attention les contenus les plus pertinents trouvés sur le web pour apporter la meilleure réponse aux requêtes de votre audience.

En gros, vous jouez les moteurs de réponses !

 

Une bonne manière d’enrichir votre site sans vous faire pénaliser pour duplication de contenu, uniquement si vous vous donnez la peine de :

• réécrire le texte original,
• apporter une réelle valeur ajoutée aux contenus cités (commentaire, analyse, critique, etc.),
• citer la source et mettre un lien vers le texte d’origine.

Et en plus, ça améliore votre référencement en générant des liens 😉

 

 

Bien gérer les paramètres d’URL : balise Canonical et redirection 301

On parlait du risque lié aux contenus dupliqués issus du fournisseur sur les sites e-commerces.

 

Le risque se multiplie bien sûr avec les innombrables versions d’un même produit : un vase rectangle disponible dans différentes tailles, un agenda proposé dans 8 couleurs différentes… personne n’a envie de rédiger autant de descriptions différentes.

C’est là qu’intervient un outil aussi pratique que puissant en SEO : la balise Canonical. Elle permet de préciser aux moteurs de recherche quelle version d’une page est la principale, et évite ainsi l’indexation de multiples versions similaires d’une page.

Elle peut par exemple indiquer que l’agenda de couleur noire et la version principale ou originale d’une page produit.

Les pages produits des agendas verts, rouges ou bleus passent ainsi au second plan et la force de la page Agenda noir n’est pas diluée (à voir plus bas !). Il faut ensuite penser à faire une redirection 301 depuis différentes les pages Agendas de couleur vers la page principale Agenda noir.

 

N’oubliez pas d’en parler à votre webmaster !

 

 

3. Utiliser des outils de vérification du duplicate content (duplicate content checker)

 

Ces outils permettent de contrôler en quelques clics l’existence de contenus identiques ou similaires au vôtre. Dans l’ordre alphabétique :

 

• CopyScape (en anglais, gratuit pour le contenu dupliqué interne) et Duplichecker (gratuit jusqu’à 1 000 mots) : ces outils analysent l’originalité du contenu et identifient les similitudes textuelles avec d’autres sources en ligne.
• ScreamingFrog (gratuit jusqu’à 500 URL) : permet d’identifier précisément les contenus dupliqués (et autres erreurs SEO).
• Siteliner (en anglais, gratuit) : explore votre site pour détecter les contenus dupliqués internes.

 

 

Mais pourquoi le duplicate content nuit au SEO ?

Le contenu dupliqué sème la confusion chez les moteurs de recherche. Devant des textes similaires, ils doivent choisir quelle version indexer et classer. Cela peut

• aboutir à une compétition entre les différentes versions,
• donc impacter négativement le classement de votre site dans les SERP,
• donc limiter votre visibilité et potentiellement le trafic sur votre site.

 

Comment le duplicate content est traité par les moteurs de recherche ?

Les robots d’exploration (crawlers) de Google et de ses concurrents parcourent le web sans relâche. Ils utilisent des algorithmes avancés pour identifier et traiter le duplicate content. Leur objectif : ne pas présenter de doublons de contenus à l’internaute.

Lorsqu’ils repèrent des contenus dupliqués, ils sélectionnent une version dite « canonique » à afficher dans les résultats de recherche. Celle qu’ils considèrent comme la version originale (parce qu’elle a été indexée avant, parce que plusieurs liens pointent déjà vers elle, parce que le site est plus populaire, etc.)

Les autres versions, sont soit ignorées soit déclassées.

Cela signifie qu’une partie significative de votre contenu peut ne pas être visible ou ne pas être classée efficacement, même s’il est intéressant.

 

Comment le duplicate content pénalise le référencement ?

Dupliquer des contenus peut engendrer 3 problèmes majeurs nuisibles au classement de votre site web.

 

1. La dilution de l’autorité

Si plusieurs pages de votre site, ou entre sites différents, affichent des contenus similaires : laquelle devrait être valorisée ? Les moteurs de recherche ne le savent pas mieux que nous ! Il arrive donc qu’ils affichent plusieurs pages traitant du même sujet, diluant ainsi l’autorité entre différentes pages au lieu de la concentrer sur une seule.

 

2. La pénalisation et le déclassement

Plus grave, Google (bien que ce ne soit pas systématique) pourrait pénaliser vos contenus dupliqués. Le vol de contenu, les contenus identiques ou les contenus perçus comme malveillants peuvent être à l’origine de sanctions, qui peuvent aller du déclassement (baisse de position dans les SERP), jusqu’à la désindexation de votre page (qui n’apparaît alors plus du tout dans les moteurs de recherche)

 

3. Un mauvais impact sur votre e-réputation

Dans une moindre mesure, dupliquer du contenu, surtout de manière malveillante, peut nuire à votre image de marque en ligne. N’oubliez pas : les visiteurs (comme les moteurs de recherche), sont avides de contenu original, unique et de qualité, et la découverte de duplicate content peut les dissuader de visiter votre site. Attention à la perte de trafic !

 

 

 

 

Vous savez tout !

Vous avez du contenu dupliqué sur votre site web ?

Vous avez peur d’être sanctionné·e par les moteurs de recherche ?

Vous n’avez pas le temps, pas les compétences ou pas le courage de rédiger des textes uniques et de qualité ?

 

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